На этом курсе ты узнаешь, как работает маркетинг, что такое маркетинговая стратегия и зачем она нужна, как получать трафик и улучшать привлечение на продукт. А также вспомнишь базу: Филипа Котлера, ценностное предложение Александра Остервальдера и 5 сил Майкла Портера.

На семинарах студенты проведут групповые кейс-стади по пройденным материалам. А ещё в конце курса сделают итоговый проект по запуску привлечения на продукт: разработают маркетинговую стратегию, сегментируют ЦА, подготовят медиаплан и приземлят стратегию на тактический план по Ганту.

Этот курс подойдёт тем, кто хочет:

• разобраться, что такое маркетинг и какие бывают маркетинговые инструменты;
• понять, как с помощью продуктовых подходов CJM и JTB разрабатывать маркетинговую стратегию и привлекать клиентов;
• узнать, для чего запускать, оптимизировать и тестировать разные виды платных и бесплатных маркетинговых каналов;
• на реальных примерах посмотреть, как считать экономику привлечения клиентов и раскладывать маркетинговую воронку на этапы;
• научиться привлекать и масштабировать трафик на продукт.

Академическая нагрузка

• 2 пары в неделю.
• Office hours: индивидуальные консультации по запросу студентов.

Пререквизиты

• Продуктовая студия

Руководитель курса

Untitled

Фича курса

Ты сможешь самостоятельно запустить рекламу в тестовом режиме: рассчитать экономику привлечения клиентов и отобрать подходящие каналы.

Результат курса

• Научишься запускать маркетинговые коммуникации.
• Сможешь оценить экономику продукта с точки зрения платного привлечения.